Contently:软文交易平台的兴起

编辑:站酷工作室 发布于2014-09-15 15:22

根据皮尤研究中心 2013 年度<媒体状况研究调查报告>,美国新闻从业人数相比 2000 年巅峰时的 56400 人,下降了 28%。

Contently 上线于 2011 年,由纽约创业孵化器 TechStars 支持,主页将自己描述为“讲故事的平台”,公司为自由写手和软文需求者提供交易平台,或者用专业术语描述为:“内容营销网站,为专业作者提供按任务获得收入的工作方式。”

传统的内容营销是这样的:公司分别雇佣写手负责博客文章、设计师负责信息图、摄影师负责多媒体文件,三者组合,制造声势以吸引客户。

网络时代的内容营销优势在于,有 Facebook、Pinterest、Twitter、Tumblr、Medium 等平台支持,信息制造和分发成本都非常低。

没有新闻,就制造新闻,一切为了公司战略目标服务。

Contently 今天宣布,在 B 轮融资中获得了来自 Sigma Prime 等多家公司的 900 万美元投资,联合创始人 Shane Snow 表示,资金将用于服务器、内容管理系统升级以及挖掘更多内容买家。Snow 表示,公司未来会提高网站工具质量,让更多买方相信投资会有相应回报,以及建设一个应用商店,帮助买方追踪和分析内容营销成果。

投资人之一 Lee Ann Daly 则认为,网站有了新的资金,应该雇佣更多工程师、数据科学家和销售人员,“这样买方就能更及时获得写手信息,让下岗记者们能更快更好地发挥自身价值。”

Snow 自己也坦言,火爆的市场反响大大超出了自己预料。“最初只是在为自由写手创建一个交易平台。”但实际上的发展形势如此之好,“让我们开始实实在在地考虑一些扩张举动,比如开拓自己的办公室,以及后来的上市。”

Contently 成功的关键是其自由写手管理技术,用于管理记者的书写编辑任务的完成。Contently 的 40 家企业客户中,大部分每年为 Contently 支付超过数十万美元,覆盖了各种内容认证和书写交易。 (Kuailiyu

2013 年 Contently 收益增长率达到 400% 多,相比同类网站,Contently 上的工作者更加专业,同时薪水也更高。eLance 等网站上,买方为一篇软文付费 5 到 50 美元,而 Contently 则达到了平均 275 美元一篇,很多任务报酬都在 500 到 1000 美元间,十分丰厚。

目前 Contently 上共有 30000 多名写手,其中 5000 名左右是有着在专业机构的工作经验的退役记者。

本文编译自:WSJ Forbes